Themenmarketing
Das Themenmarketing der CTZ bündelt strategische Maßnahmen zur zielgerichteten Positionierung Nürnbergs als vielseitige Destination. Grundlage bildet die differenzierte Zielgruppenansprache auf Basis der Sinus-Milieus, die eine passgenaue Kommunikation über geeignete Kanäle ermöglicht und kontinuierlich weiterentwickelt wird.
Inhaltliche Schwerpunkte lagen 2025 neben der Musikfestival-Kampagne „Nürnberg klingt nach!“ auf international relevanten Themen wie Erinnerungskultur, Fine Dining sowie dem strategischen Marketing für den Nürnberger Christkindlesmarkt.
Zielgruppenmarketing
Die Sinus-Milieus bilden die zentrale Grundlage der Marketingaktivitäten der CTZ. Sie ermöglichen eine differenzierte Betrachtung der Lebenswelten, Werte und Mediennutzungsgewohnheiten der Zielgruppen und schaffen damit eine fundierte Basis für eine passgenaue Ansprache. Durch diese Struktur können Kommunikationsmaßnahmen zielgerichtet geplant, Streuverluste reduziert und relevante Inhalte für die jeweiligen Zielgruppen entwickelt werden.
Im Jahr 2025 wurden die auf den Sinus-Milieus basierenden Nürnberger Personas umfassend mit neuen Daten zur Mediennutzung und zum Nachhaltigkeitsverständnis aktualisiert. Der Fokus lag dabei zum einen auf der Frage, über welche Kanäle die jeweiligen Zielgruppen in Nürnberg am effektivsten erreicht werden können. Der Erwerb des Infopakets „Nachhaltigkeit" ermöglichte zum anderen, differenziert und zielgruppenspezifisch die Einstellung zum Thema „Nachhaltigkeit“ in den jeweiligen Milieus zu analysieren.
Interessierte Mitglieder finden die entsprechenden Handouts der aktualisierten Personas im Mitgliederbereich.
Erinnerungskultur im Fokus der internationalen Pressearbeit
Mit der Eröffnung der neuen Dauerausstellung im Dokuzentrum Reichsparteitagsgelände im Mai 2026 bildete das Thema Erinnerungskultur 2025 einen zentralen Schwerpunkt in der internationalen Pressearbeit. Besonders im US-amerikanischen Markt besteht großes Interesse an Nürnbergs Rolle als bedeutender Ort der historischen Auseinandersetzung. Gemeinsam mit der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) und Partnern wie der Bayern Tourismus Marketing GmbH (byTM) wurden Medienreisen zur Erinnerungskultur in Nürnberg umgesetzt. Im Fokus stehen neben dem Dokuzentrum auch die Transformation des ehemaligen Reichsparteitagsgeländes: der Umbau der Kongresshalle zu einem Kulturzentrum mit Ermöglichungsräumen und neuer Spielstätte des Staatstheaters Nürnberg bis 2028 sowie die Umgestaltung von Zeppelinfeld und Zeppelintribüne zu einem Lern- und Begegnungsort bis 2030.
Ein wichtiger Impuls war der Brand Summit der DZT im August 2025 in Nürnberg, bei dem 16 internationale Journalist:innen die Stadt und zentrale Orte der Erinnerungskultur besuchten. Aufbauend darauf werden weitere Medienreiseprogramme entwickelt.
Zur Unterstützung der Medienrecherche wurde im Media Room ein eigener Themenbereich mit Bild-, Video- und Informationsmaterial, wie einem neu entstandenen Flyer, eingerichtet. Zudem konnte das Thema bei Branchenterminen, wie der IMM und dem DZT Open House in New York im Januar 2026, erfolgreich bei US-Journalist:innen platziert werden. Ergänzend informiert eine Landingpage auch Endkund:innen über Nürnbergs Erinnerungskultur.
Fine Dining: Nürnbergs kulinarische Spitzenküche im Fokus
Nürnberg hat sich in den vergangenen Jahren zu einem bedeutenden Zentrum für gehobene Gastronomie entwickelt. Mit mehreren Michelin-ausgezeichneten Restaurants sowie zahlreichen von Gault & Millau prämierten Betrieben weist die Stadt eine bemerkenswerte Dichte an Fine-Dining-Adressen auf und etabliert sich zunehmend als kulinarisches Reiseziel für anspruchsvolle Genießer:innen.
Um diese kulinarische Vielfalt sichtbar zu machen, hat die CTZ 2024 die Multiplikatoren-Kampagne „Dining Affairs – Die Genussvielfalt aus Nürnbergs Küchen“ initiiert. Nach dem erfolgreichen Start wurde die Kampagne 2025 fortgesetzt und durch verschiedene Kommunikationsmaßnahmen weiterentwickelt. Ziel war es, Journalist:innen sowie Content Creatoren einen vertieften Einblick in die Nürnberger Spitzengastronomie zu ermöglichen und die Stadt als kulinarische Destination international sichtbar zu machen.
Ein besonderes Highlight im Jahr 2025 war die Beteiligung am New York Open House, bei dem Sternekoch Alexander Herrmann Nürnbergs kulinarische Kompetenz auf nordamerikanischer Bühne präsentierte und damit neue Aufmerksamkeit für die Genussdestination Nürnberg generierte.
Auch im Rahmen der Medienarbeit konnte an die erfolgreiche Kampagne der Vorjahre angeknüpft werden. Der deutschsprachige Blog „Kochfreunde“ sowie der dänische Blog „The Hungries“, zusammen mit einer Reichweite von rund 353.000 Followern, berichteten ebenso über Nürnbergs Genusswelten wie auch das US-amerikanische Paar Gavin & Karen („Couple in the Kitchen"). Ergänzend griffen Julia und Patrick vom Blog „Globusliebe" das Thema nachhaltiger Genuss auf und stellten Nürnberg als verantwortungsbewusstes Reiseziel vor.
Darüber hinaus waren im Laufe des Jahres zahlreiche Vertreter:innen renommierter Medien in Nürnberg zu Gast, darunter Frankfurter Allgemeine Zeitung, Süddeutsche Zeitung, Asahi Shimbun (Japan), National Geographic Traveller Magazine (UK) sowie die Azerbaijani National News Agency AZERTAC. Die große Bandbreite der Berichterstattung unterstreicht die internationale Relevanz Nürnbergs als kulinarische Destination und die erfolgreiche Zusammenarbeit mit nationalen und internationalen Medienpartnern.
Mit „Dining Affairs“ wird die Fine-Dining-Szene Nürnbergs gebündelt präsentiert und für die touristische Kommunikation aufbereitet als Inspirationsquelle für Medienberichte und als Beitrag zur Positionierung Nürnbergs als moderne Genussdestination.