Kongressmarketing
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NürnbergConvention ist ein Zusammenschluss der NürnbergMesse und der Congress- und Tourismus-Zentrale Nürnberg. Das gemeinsam betriebene NürnbergConvention Bureau bietet erstklassigen Service, kompetente Beratung und kurze Wege innerhalb der Destination Nürnberg.
Marketing und Sales im Zeichen des Wissenschaftsstandorts Nürnberg
Im Jahr 2025 setzt das Convention-Team die strategische Ausrichtung auf den Wissenschaftsstandort konsequent fort und legt dabei einen besonderen Schwerpunkt auf das Cluster Energie und Umwelt. Im Zentrum stehen Themenfelder aus dem Innovations-Ökosystem, die gezielt auf die Akquise und Positionierung beruflich motivierter Veranstaltungen sowie insbesondere wissenschaftlicher Kongresse für die Destination ausgerichtet sind.
Die Umsetzung erfolgt parallel über zwei zentrale Arbeitsschwerpunkte: Zum einen durch clusterorientierte Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen, zum anderen durch eine aktive Akquise, die sowohl auf fundierten Datenbanken als auch auf der Teilnahme an Sales-Workshops und Branchenmessen basiert. Beide Ansätze greifen ineinander und stärken die Sichtbarkeit sowie Wettbewerbsfähigkeit der Destination nachhaltig.
Ein wesentlicher Erfolgsfaktor bleibt dabei die enge und etablierte Zusammenarbeit mit starken Partner:innen. In bewährten Kooperationen mit der NürnbergMesse, der Wirtschaftsförderung Nürnberg, der Kongressinitiative sowie relevanten Branchenverbänden wird weiterhin Hand in Hand gearbeitet, um den Markt ganzheitlich zu erschließen und Synergien optimal zu nutzen.
Netzwerk und Vermarktung Wissenschaftsstandort
Die Vermarktung des Wissenschaftsstandorts ist eng in das regionale Innovations-Ökosystem eingebettet und basiert auf einer kontinuierlichen Zusammenarbeit mit zentralen Akteuren aus Wissenschaft, Wirtschaft und Netzwerken. Ziel ist es, die Sichtbarkeit des Standorts weiter zu stärken und seine strategische Positionierung nachhaltig auszubauen.
Ein wichtiger Baustein sind regelmäßige Jour fixes mit den lokalen Hochschulen, Instituten sowie relevanten Netzwerkpartnern. Im Fokus stehen dabei insbesondere die Technische Universität Nürnberg (UTN), die WISO der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg sowie die Technische Hochschule Nürnberg Georg Simon Ohm. Ergänzend dazu wurden Initiativen wie der Energiecampus sowie das Netzwerk Wissenschaftsstadt genutzt, um die Zusammenarbeit der Akteure am Standort sichtbar zu machen.
Dieser kontinuierliche Austausch ermöglicht eine enge Abstimmung der Aktivitäten und unterstützt die gemeinsame Weiterentwicklung von Themen, Formaten und Projekten.
Kooperationsmarketing und Akquisemaßnahmen
German Convention Bureau (GCB)
Die Zusammenarbeit mit dem German Convention Bureau (GCB) bildet seit Jahren eine zentrale Säule der strategischen Marktbearbeitung und bietet wichtige Impulse zu Trends, Forschung sowie Beteiligungs- und Fördermöglichkeiten im MICE-Segment.
In der Akquise lag der Fokus 2025 im DACH-Raum, auf Zentral- und Osteuropa sowie auf den Benelux-Staaten. Die Hauptzielgruppe stellen erneut die Verbände, aber auch Firmen und Agenturen/PCOs wurden auf den gezielt ausgewählten Sales-Workshops und großen Branchenmessen gesprochen.
Übersicht Akquisemaßnahmen:
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Ein wichtiger digitaler Vertriebskanal für die Zielgruppe der Verbände ist zudem die Plattform Conferli, über die eine hohe Sichtbarkeit erzielt wird. Nürnberg zählt dort zu den erfolgreichsten Standorten und erreicht sowohl im Ranking der Klickzahlen als auch bei den Vergleichsaufrufen Spitzenpositionen. Genauso wie die Datenbanken der ICCA (International Convention and Congress Association) und des GCB wird bei Conferli zudem gezielt nach hochwertigen Verbands-Kongressen für Nürnberg mit Potenzial gesucht.
Insgesamt wurden 326 neue Leads über alle Veranstalterarten (Verbände, Corporate, PCO/Agentur) aus Workshops und Datenbanken generiert.
Kommunikationsmaßnahmen
Ein zentrales Medium ist der LinkedIn-Kanal, auf welchem unter anderem die Reihe „Kongress des Monats“ kontinuierlich bespielt wird. Darüber hinaus werden strategische Treffen und Workshops regelmäßig medial begleitet sowie relevante Inhalte von Kooperationspartnern aktiv in die Kommunikation integriert, um die Themenvielfalt und Netzwerkaktivitäten sichtbar zu machen.
Der Kundennewsletter wird an ausgewählte Datenbankkontakte der vergangenen drei Jahre versendet. Dieser informiert neben der Positionierung des Wissenschaftsstandorts auch über aktuelle Entwicklungen und Neuigkeiten aus der Nürnberger Kongresslandschaft und stärkt damit die Bindung zu relevanten Zielgruppen.
Beteiligungen in Print und digital wurden bei „MICE Benelux“ sowie im „Verbände Service-Guide“ umgesetzt, mit Zielgruppe der Corporate- und Verbandskunden in Deutschland und Europa.
Education und Knowledge
ICCA ist der führende Branchenverband für internationale Verbandsveranstaltungen. Das Mitgliedernetzwerk aus Verbänden, Veranstaltungsplanenden sowie Destinationen und Venues profitiert von den umfassenden Ressourcen und Maßnahmen, die ICCA als Wissenshub zur Verfügung stellt.
| ICCA CEC Meeting, Poznan |
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| Bayern Tourismus Marketing GmbH, MICE Netzwerktreffen, Nürnberg |
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CityDNA CVB Cafe, Frankfurt & Barcelona |
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Meeting- & EventBarometer 2024/2025
Mit der jährlichen Erhebung der Kennzahlen zum Nürnberger Veranstaltungsmarkt liefert das Meeting- und EventBarometer (MEBa) des Europäischen Instituts für TagungsWirtschaft (EITW) eine fundierte Grundlage, um Marktveränderungen frühzeitig zu erkennen und entsprechend darauf zu reagieren.
Die Erhebung im Jahr 2025 bezieht sich auf die Veranstaltungsdaten des Geschäftsjahres 2024.
Im Jahr 2024 fanden in Nürnberg rund 17.300 Onsite-Veranstaltungen mit etwa 2,16 Mio. Onsite-Teilnehmenden statt. Während die Anzahl der Veranstaltungen im Vergleich zum Vorjahr leicht rückläufig war (minus 8,2 Prozent), konnte bei den Teilnehmendenzahlen ein deutlicher Zuwachs verzeichnet werden (plus 22,5 Prozent). Dies spiegelt die Gesamtdeutsche Entwicklung wider und bestätigt auch für Nürnberg einen internationalen Trend: Weniger Events, größere Formate.
Kongresse und Tagungen stellten weiterhin den größten Anteil des Veranstaltungsgeschehens dar und bilden die zentrale Säule des Nürnberger Marktes. Mit Blick auf die Größenklassen dominierten – wie bereits im Vorjahr – Veranstaltungsformate mit bis zu 100 Teilnehmenden.
Der Anteil internationaler Veranstaltungen sowie die Beteiligung ausländischer Teilnehmender entwickelten sich positiv und unterstreichen die zunehmende internationale Relevanz des Standorts. Gleichzeitig bleiben Unternehmen (45 Prozent) der wichtigste Kundenkreis im Nürnberger Veranstaltungsmarkt, der Anteil an Verbänden bei den Veranstaltern ist um zwei Prozentpunkte gestiegen.
Besonders hervorzuheben ist die Platzierung Nürnbergs im bundesweiten Vergleich: Im Jahr 2024 konnte sich die Destination unter den Top 10 der deutschen Veranstaltungsstandorte positionieren und bestätigt damit ihre hohe Wettbewerbsfähigkeit im nationalen Marktumfeld.