Tourismusmarketing
Internationale Kampagnen, Kooperationsmarketing mit starken Partner:innen und weltweite Sichtbarkeit durch eine intensive Kommunikation und Medienarbeit flankierten die positive Entwicklung des Nürnberg-Tourismus.
Internationales Marketing
Zielgruppenmarketing
Die Basis der Marketingaktivitäten in den Auslandsmärkten sind die internationalen Sinus Milieus und die davon abgeleiteten Personas. Im Fokus stehen hierbei die Märkte Großbritannien, die USA, Italien, Spanien, Frankreich, Polen sowie die Niederlande.
Internationale Quellmärkte 2025
Die internationalen Quellmärkte hatten 2025 unveränderten Bestand.
Zu den A-Märkten zählen weiterhin die USA, Italien, Großbritannien, Polen, Spanien, Österreich, die Schweiz sowie die Niederlande.
Die B-Märkte setzten sich aus den Ländern Tschechien, China und Frankreich zusammen. In den Fokus der Beobachtung rücken durch die frequenzreichen Flugverbindungen die Türkei und Rumänien.
Auszug aus den Maßnahmen
Die British-Airways-Holidays-Kampagne zum Nürnberger Christkindlesmarkt erzielte über 1,7 Millionen Impressions und übertraf die geplanten Klickrate mit 81 Prozent deutlich. Auch kommerziell war die Wirkung stark: Die Buchungen stiegen um 80 Prozent, die Dezember-Buchungen sogar um 167 Prozent, die Room Nights um 90 Prozent im Vergleich zu den Sommermonaten. Damit bestätigt sich Nürnberg als besonders umsatzstarke Weihnachtsdestination im UK-Markt.
Die DOOH-Weihnachtskampagne 2025 in Frankreich erzielte an 97 Screens in neun Bahnhöfen in Paris und Lyon insgesamt 157.878 Ausspielungen und eine Opportunity-to-see von 352.905 Kontakten und stärkte damit die Sichtbarkeit Nürnbergs als attraktive Weihnachtsdestination im französischen Markt deutlich.
„Taste of NUE“ bleibt ein zentrales Format in der internationalen Medienarbeit. Erstmals in Paris lud der Albrecht Dürer Airport Nürnberg erneut ausgewählte Medienvertretende, Blogger:innen und Influencer:innne zu einem exklusiven Networking-Event ein. Die Veranstaltung wurde in bewährter Partnerschaft mit regionalen Partnern umgesetzt. In diesem Jahr bereicherte unter anderem Maisel’s aus Bayreuth das Event als kulinarischer Partner und unterstrich die fränkische Genusskompetenz.
Das Format dient nicht nur der nachhaltigen Pflege bestehender Kontakte, sondern auch der gezielten Akquise neuer Medienvertretenden. Die Resonanz war durchweg positiv, und erste Medienreisen nach Nürnberg sind bereits für das Jahr 2026 geplant.
Weitere Maßnahmen in den Quellmärkten finden Sie hier.
Zwei neue internationale Formate: Kochevent London und Germany Open House New York
2025 konnten zwei neue, aufmerksamkeitsstarke Veranstaltungsformate in wichtigen Auslandsmärkten erfolgreich umgesetzt werden.
Kochevent London – Kulinarische Markenbotschafter für Nürnberg
In Kooperation mit dem Büro der Bayerischen Staatskanzlei in London wurde erstmals ein hochwertiges Kochevent in der renommierten Kochschule von Fortnum & Mason realisiert. Gemeinsam mit Sternekoch Alexander Herrmann präsentierte Nürnberg seine kulinarische Kompetenz und touristische Vielfalt einem ausgewählten Fachpublikum aus Influencer:innen, Blogger:innen, Journalist:innen und touristischen Multiplikatoren. Vor Ort wurde gekocht und genetzwerkt. Die Veranstaltung erwies sich als sehr erfolgreich: Neben der direkten Zielgruppenansprache konnten konkrete Pressereisen initiiert und redaktionelle Beiträge generiert werden. So erschien unter anderem ein Beitrag im britischen Leitmedium The Independent mit Berichterstattung aus Nürnberg. Das Format hat sich als wirkungsvolles Instrument zur emotionalen Positionierung Nürnbergs im britischen Markt erwiesen und soll perspektivisch ausgebaut werden.
Germany Open House New York – Premiere im Rahmen der IMM
Erstmals fand das „Germany Open House“ der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) im Rahmen der IMM in New York statt. Das neue Format bot eingeladenen Medienvertreter:innen die Möglichkeit, sich in einem offenen und dialogorientierten Rahmen über Destinationen in Deutschland zu informieren.
Nürnberg war als Partnerdestination vertreten und präsentierte sich gemeinsam mit Alexander Herrmann, der als kulinarischer Botschafter das Catering der Veranstaltung übernahm. Die Kombination aus touristischer Information und authentischer Kulinarik erwies sich als wirkungsvoller Ansatz zur Ansprache des US-amerikanischen Marktes. Die Teilnahme an diesem neuen DZT-Format stärkte die Sichtbarkeit Nürnbergs in einem strategisch wichtigen Fernmarkt und ermöglichte wertvolle Medienkontakte.
Internationale Reiseagenten zu Gast in Nürnberg
2025 kamen 78 Reiseagenten aus Deutschland, der Schweiz, Österreich, Frankreich, Polen, Korea, USA, Saudi-Arabien und Indien nach Nürnberg. Die hohe Anzahl unterstreicht die Relevanz persönlicher Erlebnisse als wirkungsvolles Instrument, um Nürnberg direkt am Point of Sale zu präsentieren.
Wie auch bei den Medienreisen standen bei den internationalen Famtrips das Thema Erinnerungskultur und der Nürnberger Christkindlesmarkt, der neben neun Travelagentes aus den USA auch erstmals von zehn Reiseveranstaltenden aus Indien besucht wurde, im Fokus.
Kooperationsmarketing
Die Congress- und Tourismus-Zentrale Nürnberg legt großen Wert auf ein starkes Netzwerk aus nationalen und internationalen Partnerschaften. Durch Mitgliedschaften in Verbänden sowie die aktive Mitarbeit in Arbeitskreisen und Fachgremien vertritt sie die Interessen ihrer Mitglieder und bringt Nürnbergs Perspektive in zentrale touristische Fachthemen und strategische Entwicklungen ein.
Diese Vernetzung erhöht die Sichtbarkeit der Marketingaktivitäten – etwa durch gemeinsame Kampagnen und Verbundwerbung – und sichert zugleich einen kontinuierlichen Wissens- und Erfahrungsaustausch. Die Einbindung in relevante Netzwerke stärkt damit die Wettbewerbsfähigkeit und Positionierung Nürnbergs im nationalen und internationalen Umfeld.
Eine Übersicht der Kooperationen und Mitgliedschaften finden Sie hier.
Zusammenarbeit der DZT – Auszug der Kampagnen
Die DZT ist die wichtigste Partnerin der CTZ zur internationalen Vermarktung der Reisedestination Nürnberg. Auch 2025 wurden zahlreiche Projekte, Workshops und Maßnahmen in Kooperation umgesetzt.
Die Feel Good Kampagne für Nürnberg im polnischen Markt umfasste ein Print- und Online-Advertorial in Kooperation mit dem Magazin Elle. Das Printformat mit vier Seiten redaktioneller Berichterstattung erschien in einer Auflage von 38.500 Exemplaren und erzielte eine geschätzte Reichweite von rund 99.000 Kontakten, während das Online-Advertorial 13.315 Impressionen und 7.362 Unique User generierte. Insgesamt trug die Maßnahme zur gezielten Steigerung der Sichtbarkeit Nürnbergs im polnischen Markt bei.
Die Weihnachtskampagne „Season’s Greetings from Germany“ erzielte für Nürnberg im Rahmen der internationalen Ausspielung eine starke Sichtbarkeit und effiziente Traffic-Generierung, insbesondere in den Märkten Italien und UK. Während Italien mit einer überdurchschnittlichen Klickrate (knapp 4.000 Klicks) und hoher Relevanz überzeugte, lieferte der UK-Markt vor allem hohe Reichweitenbeiträge (457.300 Impressions). Insgesamt trug Nürnberg erfolgreich zur Gesamtperformance der Kampagne bei und profitierte von der multichannelbasierten Ansprache und den starken Kampagnenkennzahlen.
Zusammenarbeit mit den Magic Cities – Auszug der Kampagnen
Der Zusammenschluss der elf großen Städte im Deutschlandtourismus, den „Magic Cities“, ermöglichte es der CTZ, Nürnberg insbesondere in den Überseemärkten USA und China zu vermarkten.
2025 wurden Maßnahmen mit Travel Leaders Network umgesetzt und neues Bewegtbildmaterial für die Magic Cities produziert, welches 2026 gezielt für Kampagnen im Bereich Social Media und Pay-TV ausgespielt werden soll.
Die Bearbeitung des chinesischen Marktes erfolgte mit der Fortführung der Content Campaign bei „Little Red Book“. Begleitet wurde die Kampagne unter anderem mit der Topic Campaign #Immersive Travel in Germany, vier Influencerreisen und reichweitenstarken Content-Posts mit Kurzvideos. Die crossmediale Kampagne auf „Ctrip“ mit Landingpage und Produktvermarktung wurde erstmals von der Lufthansa und Deutsche Bahn unterstützt.
Zusammenarbeit mit der BayTM – Auszug der Kampagnen
2025 war Nürnberg in die Maßnahmen der Bavarian Connection USA integriert und wurde mehrfach im US-Trade-Newsletter sowie in hochwertigen Hotel- und Städtekampagnen positioniert.
Ergänzend wurde Nürnberg im Rahmen von B2B-Webinaren für den US-Travel-Trade präsentiert, die insgesamt über 300 Registrierungen erzielten und der gezielten Agentenschulung dienten. In der Vertriebskampagne mit Goway war Nürnberg Bestandteil verkaufsrelevanter Programme, die zu einer Umsatzsteigerung von rund 80 Prozent führten. Zusätzlich zeigte die Hopper-Kampagne ein deutliches Wachstum bei Flugverkäufen nach NUE/MUC (plus 38 Prozent) und bestätigt die steigende Nachfrage aus dem US-Markt.
Im Rahmen der Kulinarik-Kampagne wurde eine Kooperation mit der Food-Bloggerin Sandra vom Blog „kuechenstuebchen“ umgesetzt. Zu den Programmpunkten zählten unter anderem ein Backkurs bei der Familie Rottner, ein Besuch des Restaurants Waidwerk sowie eine kulinarische Stadtführung. Ergänzt wurde das Programm durch eine Food-Tour durch die Markenwelt von jb company.
Zusammenarbeit mit dem TVF – Auszug der Kampagnen
2025 beteiligte sich die CTZ an der Themenzeitung „Franken kulinarisch erleben“ und realisierte in Kooperation mit dem TFV Medienreisen. Im Bereich Auslandsmarketing nahm Nürnberg als Partner der Fränkischen Städte an einem für die Reiseindustrie organisierten Workshop in Warschau/Polen teil.
Die Burgenstraße e. V.
Die Burgenstraße e. V. fungiert als zentrale Marketingorganisation für eine der traditionsreichsten Touristikrouten Deutschlands und bündelt die touristischen Ressourcen der beteiligten Städte, Burgen und Schlössern. Seit dem Gründungsjahr 1954 ist die CTZ Mitglied und mit dem Sitz des Ersten stellvertretenden Vorsitzenden im Vorstand vertreten. Die Aufgaben des Vereins umfassen das nationale und internationale Destinationsmarketing (Messen, Broschüren, Online-Marketing), die überregionale Pressearbeit sowie die Entwicklung von Reiseangeboten, wie beispielsweise den Burgenstraßen-Radweg. Diese gemeinsame Vermarktung erhöht die touristische Sichtbarkeit und führt gezielt Gäste nach Nürnberg.
Trotz zunehmender Digitalisierung besteht weiterhin die Nachfrage nach Printprodukten. Besonders beliebt sind hierbei der in zehn Sprachen verfügbare Stadtplan und der Cityguide „Sehen und Erleben“ in den Sprachen Deutsch und Englisch.
Weitere verfügbare Publikationen:
- Ideen für Nürnberg: mit buchbaren Angeboten, Restaurant- und Hoteltipps – ideal zur Reisevorbereitung und Inspiration
- Abreißplan: Museen, Sehenswürdigkeiten und Restaurants in der Altstadt auf einen Blick – ideal zur Beratung an der Rezeption
- Kinderstadtplan: Dürer und Klexi erkunden mit den kleinen Gästen Nürnberg – ideal für den Familientrip
- Flyer zur Nürnberg Card: alle inkludierten Leistungen, Museen und Sehenswürdigkeiten auf einen Blick – mit QR-Code direkt buchbar
- Broschüre in Leichter Sprache: die meistbesuchten Museen und Sehenswürdigkeiten barrierefrei beschrieben – geprüft durch das Braunschweiger Büro für Leichte Sprache
Alle Publikationen finden Sie auch in unserem Download-Center.
Online verfügbare Publikationen:
- Wirtschaftsfaktor 2023
- Tagesreisenmonitor 2023
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